中超联赛进入“金元时代”国脚级内援逼近亿元

近年来，中超联赛进入“金元时代”。 不少俱乐部的总投资接近10亿元，引进外援的价值高达数千万欧元，国际级国内球员的转会费也逼近亿元大关。 在资本的刺激下，中超联赛蓬勃发展，备受关注。 近日，2016中国足球发展论坛上发布的《中超联赛商业价值报告》（以下简称《报告》）显示，在刚刚结束的2016赛季，中超联赛场均上座率接近达到22000人，位居世界第六； 中超联赛总收入达15亿元，其中版权收入10亿元，较上赛季增长12倍。

如此出色的成绩单是否意味着作为联赛主要参与者的俱乐部过得很好呢？ 答案是否定的。 《报告》指出，本赛季中超16家具乐部总支出92.38亿元，总收入87.33亿元，亏损5.05亿元。 总体而言，绝大多数俱乐部仍处于亏损状态。

中超联赛价值增速全球第一

2016赛季中超联赛犹如一场“超级军备竞赛”，引援转会费、球员工资奖金均大幅刷新纪录。 比如，上海上港引进的巴西球星胡尔克的转会费高达5580万欧元，创下了中国职业足球联赛历史上最高的外援身价纪录。 据此，《报告》显示，今年中超联赛整体价值较去年增加2.77亿英镑，价值增幅达81%，位居全球第一。

与上赛季的7亿元相比，本赛季中超联赛的总收入达到了15亿元，增长了一倍多； 其中版权收入10亿元，比去年增长12倍。 据悉，购买中超五个赛季版权的体育动力此前已向中超支付了本赛季第二笔版权费6亿元。 除年初支付的4亿元外，已全额支付10亿元； 此外，中超冠军名商今年的赞助金额达到1.815亿元，其他赞助商的年度赞助费在2000万元至1亿元之间。 两者合计约5亿元。

据了解，2015赛季16家具乐部的平均分红为1540万元，而2016赛季这一数字增加至6000万元左右，分红总额达到9.6亿元。 虽然俱乐部收到的分红翻了一倍，但与俱乐部的巨额投入相比，这笔分红只是“小钱”中超球队球衣胸前广告，充其量也只能覆盖引进一名国内球员的成本。

值得一提的是中超球队球衣胸前广告，本赛季中超联赛现场观众总数为580万人次，继续位居亚洲第一； 场均观众人数接近22000人，比上赛季增加1800人，排名世界第六。

收入失衡导致俱乐部亏损

中超表面的辉煌并不能掩盖大多数俱乐部都在亏损的尴尬事实。 过去中超每年投入三四十亿元，算是一笔“丰厚”的投入，但现在恐怕连保级任务都难以完成。 《报告》显示，本赛季中超保级球队平均投入高达5.7亿元，足见中超联赛的“生存成本”之高。

《报告》提供的数据显示，2016年中超俱乐部整体收入87.33亿元，支出总额92.38亿元，亏损5.05亿元。 总支出中，转会费、球员工资和奖金位列前两位，前者超过38亿元，后者超过34亿元，两者合计占比近80%。

俱乐部以高昂的转会费引进外援，往往需要支付高额薪水。 以获得本赛季亚军的江苏苏宁队为例。 其总支出超过13亿元，其中引进外援花费约7亿元，球员工资奖金超过4亿元。 一个很重要的原因就是球队的特谢拉、拉米雷斯、马丁内斯等大牌外援的薪水极高。

在支出巨大的同时，中超俱乐部的收入结构也并不理想。 欧洲俱乐部的收入主要来自电视转播、商业赞助、门票销售和比赛日收入，其中比赛日收入包括特许商品的销售。 中超俱乐部的收入很大一部分来自于商业赞助，来自电视转播、门票销售和特许商品销售的收入太少。 国安俱乐部2016赛季的门票收入最高，仅为5500万元。

俱乐部需要以市场为导向才能“生存”

作为中超俱乐部职业经理人中的“新手”，北京国安俱乐部总经理沉力也在论坛上表达了自己的看法。 他认为，从俱乐部管理的角度来看，“生存”比长期繁荣更重要。 “从竞争的角度来说，我们肯定要争夺冠军。‘永远争第一’是我们的企业口号和企业文化，我们强调的是‘竞争’。”

“现在中超联赛的竞争非常激烈，足球是圆的，充满了不确定性。因此，俱乐部的管理应该更多地基于‘有限责任公司’的属性，考虑清楚经营理念。” 、目标、愿景、组织架构等等，然后我们再谈谈公司的核心文化产品。” 沉力表示，他最近阅读了中国足协发布的《2016年中国足球数据报告》，“结合之前了解到的一些欧洲俱乐部的运营情况中超球队球衣胸前广告，我发现两者没有什么可比性。” ”

正如沉力所说，中超俱乐部的经营状况与欧洲俱乐部相比还有很大差距。 例如，一些球队的球衣胸前广告赞助和场馆广告赞助，虽然年收入可达数千万元，但很多赞助费都是由俱乐部母公司的关联公司支付，俱乐部很难通过真实的方式吸引到资金。市场运作。 来赞助。

标签: 中超球队球衣胸前广告